2016年家电网购市场五大趋势:智能家电掀高潮
作者:leye乐鱼娱乐app 发布时间:2021-12-17 01:18
本文摘要:2015年,中国家电市场整体经常出现前所未有的发展困境,快速增长力弱甚至经常出现负增长,唯有家电网购市场别有洞天,各家电品类快速增长明显。2016年,市场颓势依旧,各机构得出了激进预测。在这种形势下,线上市场仍不会逆势高歌猛进么?2016年否不会是家电网购高速快速增长的分水岭? 2月25日,由工业和信息化部运营监测协调局、电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的第六届中国家电网购高峰论坛在北京举办。

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2015年,中国家电市场整体经常出现前所未有的发展困境,快速增长力弱甚至经常出现负增长,唯有家电网购市场别有洞天,各家电品类快速增长明显。2016年,市场颓势依旧,各机构得出了激进预测。在这种形势下,线上市场仍不会逆势高歌猛进么?2016年否不会是家电网购高速快速增长的分水岭?  2月25日,由工业和信息化部运营监测协调局、电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的第六届中国家电网购高峰论坛在北京举办。

论坛公布了《2015年中国家电网购分析报告》(以下全称《家电网购报告》)并未来发展了2016年家电网购市场发展趋势。分析指出,2016年,家电网购市场仍将高速发展,增长速度平均35%;2015年,我国B2C家电网购市场(不含移动终端)规模多达3000亿元,而2016年,则未来将会多达4000亿元;总体而言,2016年的家电网购市场将经常出现五大趋势。  趋势一:线上高速快速增长依旧,总额未来将会超强4000亿元  根据《家电网购报告》,2015年,我国B2C家电网购市场(不含移动终端)零售额规模同比快速增长49%。虽然仍是高速快速增长,增幅却比上年同期回升2个百分点。

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其中,四类大家电的整体零售额同比快速增长45%,增幅比上年同期回升27个百分点;小家电整体零售额同比快速增长50%,增幅比上年同期回升28个百分点;只有移动终端产品零售额同比快速增长从上年的44%回落到48%。  会议指出,2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势,但仍将保持高速快速增长。据2015年家电网购市场各品类销售额快速增长情况来看,大部分家电品类增长幅度多达40%,还有相当大的探底空间,即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍减,预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。

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  近年来,家电线上市场增幅保持高速态势,总体规模大大发展壮大。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算出来,2016年总体规模未来将会约4000亿元。根据《2015家电网购》报告,2015年家电网购零售额(不不含移动终端)占到整体家电零售总额比例已约16%,而2016年,家电网购市场规模占到整体家电消费总额比例将超过18%。

  趋势二:电商大战之后,阿(里)苏(宁)围追京东  《家电网购报告》认为,京东家电凭借京东平台的整体优势,在2015年稳固了有数地位,夺下家电网购市场的六成江山,份额超过60.2%。2015年,阿里巴巴大股东苏宁,构成阿苏联盟清剿京东,发动了平京战役、天猫电器城乘机进占京东总部北京等行动,意欲从京东手中抢走市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块,所以,2016年,家电网购市场的电商大战不会持续升级,各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场消耗战等战役把竞争推上白热化。

  趋势三:节日消费淡化,购物节点分散化  2015年家电营销的主旋律还是造节。除618、双十一、双十二等线上全民仅有品类购物节外,还有815京东家电节、818苏宁店庆日、苏宁易购O2O购物节等小规模广告宣传节,五一、十一、元旦等传统线下家电出售节日也伸延至线上,沦为家电网购市场的广告宣传日。此外,各电商平台仍然乐此不疲地造节,以国美在线为事例,2015年就用上了315购物节、418全零售购物节、716互联网狂欢节、83男人节等多个网购节日。

此外,这种造节运动拓展至品牌企业,以品牌企业为主导,商家和品牌企业一起发售品牌日活动,其中117美的品牌日、乐视919乐迷节是典范。


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